采用这种策略的企业必须对所有产品的质量严格控制，以维护品牌声誉。 依据产品品牌是针对国内市场还是国际市场可以品牌划分为内销品牌和外销品牌。 由于世界各国在法律，文化、科技等宏观环境方面存在巨大差异，一种产品在不同的国家市场上有不同的品牌，在国内市场上也有单独的品牌。 品牌划分为内销品牌和外销品牌对企业形象整体传播不利但由于历史、文化等原因，不得不采用，而对于新的品牌命名应考虑到国际化的影响。
在正确的大创意概念指引下，还要制定符合大创意的策略单，只有通过策略控制，只有经过无数广告作品的创意积淀，品牌概念才会变成特定的形象鲜活起来。 比方一个人是大众人，客户很难说清他是谁，但把他的特征说出来：说话慢条斯理，人又很粗，这时他与别人不一样的地方就突显出来，我们也就容易辨认。 品牌也一样，没有个性就留不下印象，与众不同之处才是个性特征，而独特的品牌个性是形成品牌印象的关键，所以品牌的个性塑造要在差异上下功夫，要在与众不同上作文章。 当然这个独特的个性必须为目标对象所喜爱，必须符合目标对象的需求。 2、21世纪产品的更新换代不再停留于工业时代的基本需求上，广告的作用也不是告诉人们洗衣机有快洗有脱水，冰箱有低冷有速冻等等。
- 果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。
- 确定产品概念和品牌概念是品牌推广人员的重要工作，产品概念就是能给消费者带来利益的产品功能，品牌概念会有更深的内涵，更多的是企业价值观、产品个性和特色的体现。
- 同样是网红雪糕，钟薛高就是一个企业品牌，而双蛋黄雪糕则是奥雪公司旗下的产品品牌；大众知道钟薛高，但不一定知道奥雪。
- 而不是站在消费者的角度来审视自己的品牌，即是说这个起步阶段就走歪了。
- 企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。
因为你见过它的广告，听过别人推荐，再见面你就会有一种熟悉感，熟悉让人信任。 理解了品牌的定义和作用，也就知道品牌该怎么建设了——围绕消费者的认知活动。 所有上面的这一切，包括这个品牌的名字、logo、产品、广告语、品牌故事等等构成了你对它的认知，而无数个你对它的认知就构成了它的“品牌”。 同样是网红雪糕，钟薛高就是一个企业品牌，而双蛋黄雪糕则是奥雪公司旗下的产品品牌；大众知道钟薛高，但不一定知道奥雪。 2、美国学者对于“促进繁荣的信念、态度与价值观”的表述，在三个方面很突显：一是关于“经济文化”概念的提出；二是关于“生产力的思维模式”；三是对“两类价值观”的把握与判断。 改革开放25年，古老的中国大地焕发了活力长出新芽，这片具有五千年文明的沃土滋润传承给品牌的是民族文化的丰富源泉，文化根基与经济繁荣的化合作用会让葱绿添加独特的颜色更显魅力。
品牌: 品牌品牌决策
SPITFIRE最初以製造專業優秀的滑板輪組受到滑手們青睞，後逐漸發展至更完整的各式配件與服裝品類，並曾經與諸多知名品牌合作。 品牌的火焰笑臉和飛輪等圖像設計已成為滑板領域中的代表之一，映照著正統的滑板美學與不羈態度。 IIndependentINDEPENDENT是滑板界裡最知名的輪架品牌，成立於1978年。 Y/PROJECTY/PROJECT 品牌創立於2010年，由設計師 Yohan Serfaty 成立 ，最初著重男裝設計。 直至2013 年， Yohan Serfaty 因癌症去世，現任設計師 Glenn Martens 擔當Y/PROJECT創意總監，開始推出女裝設計，亦開始令品牌得到時裝界的注目。 畢業於著名的安特衛普時裝學院的Glenn Martens，對巴黎情有獨鍾，時裝作品多以建築的手法剪裁，獲得時裝界一致好評，更當了今年 LVMH Prize 的入圍者，前途無可限量。
而且永远是个“一箭双雕”的过程，营销做得好，既可增加企业市场份额，提升利润、增强企业的竞争力及抗风险能力；又可挤压竞争对手的市场生存空间，培养顾客的忠诚度，提升品牌知名度。 企业才能争得更大的生存空间和发展机会，活得好，活得长。 产品的高质量是竞争者手中的王牌，同时也是竞争对手较难模仿竞争利器，因为它凭借企业整体系统管理能力来保障的，它比任何形式的促销手段更能让顾客信服。 从另一个的角度来说，由于高品质，它不但为消费者带来品牌价值，而且能带来较大的使用附加值。
ALEXANDER WANG亞歷山大•王 是紐約最紅最年輕的華裔設計師。 产品越是同质化，品牌的作用就越突出；都是差不多的东西，要能让消费者一眼就认出你来，就得在品牌识别上下功夫，创造独属于你的特点。 从另一个角度来说，一个品牌一定有产品 (服务也是一种产品) 和名字，但光有产品、名字或标识，不等于有品牌。
品牌: 品牌建设优选品牌
这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。 总体来看，中央企业与国家战略型行业的民企品牌价值较高，品牌集中度区域和行业分化明显，向经济发展核心区域和国家政策扶持行业聚集。 利益系统是消费者所掌握的产品和品牌知识，主要包括品类属性、功能利益、品质表现。 以客户终身价值等式与品牌传播投资回报率等式指导品牌运营，并通过品牌运营获取品牌利润，将品牌塑造进行到底。
企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，同时企业网络品牌的建立也一样，是一个长期作战的过程，才能在偌大的互联网市场分一杯羹。 而企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力，严把质量关，在此基础上加强推广宣传，提升企业品牌的知名度、美誉度，培养客户的偏好度和忠诚度。 企业通过有力的品牌营销策略和有效的客户管理，来增强客户对企业的功能体验和情感体验，巩固和加强与目标客户的联系，吸引更多忠诚的品牌使用者，这也是企业获得持久利润、走向持久成功的重要法宝。 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
因为是传播品牌，而非传播其他：品牌认知的五个由浅入深的量度分别是认知度、美誉度、购买率、满意度、推荐率，唯有口碑营销方可登峰造极，在保证前四个量度的基础上推高推荐率。 Right meet each other：选择员工的标准，也应该是对品牌定位与企业使命的激情，对企业文化的契合，而非“能力与工作经验”。 请招聘与留下那些有动力的人，然后启发、鼓舞、唤醒他们。
品牌: 品牌建设建设阶段
滝沢伸介對電單車的熱愛驅使他設計出一個簡約而時尚的服裝品牌，更將自己對軍事、野外及電單車的品味延伸至自家品牌的創作之上，並根據每一季的主題建立出一種生活文化及態度，令品牌展現出獨有風格。 是源自法國的”夏”字，是一個獨特多品牌的配件店，包括多款鞋履，手袋，手錶和配飾等。 致力搜羅並引入各地獨特品牌，，如as know as de Rue，eMU， Jeffrey Campbell，mel，puzzle，和tout a coup等，成功建立為潮流衣服配襯鞋子及飾物最佳去處的形象，深受時尚年輕女生的愛戴。 除了主導品牌項目，他也是位自由攝影師、設計師，並運營獨立音樂廠牌，THE QUIET LIFE反映了MUELLER的世界觀，透過服裝展現他對各領域文化的理解和沉澱。
有的甚至根本没有定位，就开始执行品牌营销，结果导致一些老板不断地抱怨，花了大价钱来做品牌，却并没有大幅度打开市场销量。 品牌定位和品牌文化一旦确立，便必须持之以恒的执行下去。 因此，在企业进行网站建设过程中，也应充分考虑受众的品牌感知，在用户体验设计当中将品牌力渗透到网站制作的具体细节里，让用户在浏览和欣赏网页的同时，享受到品牌建设所带来的视觉盛宴，从而提高品牌的认知度和忠诚度。 而国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。
即使有能力吃透，也得否定一下原先公司的策划方案，才能体现技高一筹。 有时候，即使同一广告公司和策划公司，换了一个新的服务小组和一批新的人马，新的人马也有为表现 ”技高一筹” 而产生换一换的冲动。 品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的 10 年、 20 年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。 只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，才不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。
品牌文化应该是能传播美学的文化，它能影响人们的道德观、价值观、幸福观、消费观。 它是一个时代的痕迹，是世界前行的脚步，是一个民族的影子，是文化的诗歌。 实施企业创品牌战略，要充分挖掘文化与科技的作用，不断注入品牌的文化和科技内涵价值，从而让企业与品牌的市场经济价值不断增长。 企业实力、企业活力、企业潜力以及可持续发展的能力，集中体现竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。 我们对购买后的顾客有很多客户关系管理的方式，比如很多品牌都有自己的官微（微信公众号、社群、微博、抖音等），很多品牌通过这些工具都可以更好地看到用户对自己品牌的产品的使用评价，然后及时维护调整。 而一旦确定了战略的方向，就要以压倒性的资源投入，获取消费者认知优势，抢占消费者的心智，从而打造品牌，赢得竞争优势，所以品牌价值传递时一定要呈现可视化。
他們利用奢華面料如做舊皮革、Cashmere、精制棉和真絲，制作出一系列融匯了街頭PUNK風格與巴黎式時尚的裝束。 時尚天后如Charlotte Gainsbourg、Kate Moss和Vanessa Paradis也曾被拍到穿着IRO的服裝。 HYSTERIC GLAMOUR在1984年，設計師北村信彥成立了品牌Hysteric Glamour，至今深得一眾潮流人推崇。
淡季时候，店面客流量相对比较少，因此无论导购、老板，都比较空闲。 利用这段时间用来学习上，储备知识，为旺季的到来做好充分的准备。 我们都知道网络的作用是无法想象的，通过网络，无名人士可能一夜间家喻户晓，可是很多橱柜加盟商并没有很好利用网络，大多停留在传统的销售模式上。
但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？ 有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。 而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。
妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。 媒体应担负起社会责任，看看媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。 比如餐饮品牌，现在消费者对吃饭的需求不再是为了吃饱就好，还要吃好。 对于很多正餐品类来说，比如火锅、自助餐、中餐馆等，还要具备满足社交属性等方面的需求。 有些是商务宴请，有些是亲友聚会，有些是闲情娱乐等，甚至还出现了胡桃里这样的餐饮模式。 比如前面说的，很多手机都往“拍照”这个方向去走，但是每个手机品牌的价值是不一样的，也就是差异化的价值点。
2、西装革履的人让人第一眼看着舒服，蓬头垢面会让人反感，不同的修饰打扮会给别人产生不同的印象。 品牌的终端陈列犹如是品牌想要以“西装革履”呢，还是以“蓬头垢面”的方式与消费者近距离接触，这会直接影响到消费者对品牌的评价。 良好的终端陈列不仅有助于销售，而且更容易获得消费者对品牌的好感，这也是提高品牌美誉度的方式之一。
具体到品牌传播，其实掌握这套太极拳就足够了：品牌定位为圆，对内感召为阴，对外口碑为阳；阳中有阴， 阴中有阳，姑且称之为太极营销传播吧。 回到前一节，如果你的品牌定位是通过体现消费者欲望的买点定位的，其实你的品牌定位就已经代表了消费者对品牌的要求了；用品牌定位指导品牌四要素，想不对都难。 这个均衡位置体现的就是体现消费者欲望的、企业可满足的、同时未被满足的的买点，也就是品牌定位。 一个橙子2块钱你会觉得有点贵，其实也许厂商只有1元利润；一个（□□□□□此处略去86字）的冥王星橙子，你却愿意用200块购买，厂商却至少能有100元利润。 总结一下，品牌作为产品，有两种价值，第一是由心理产品层次的欲望价值，第二是实体产品与扩展产品层次的定位价值。
海尔利用中国申奥成功，蒙牛乳业利用神五飞天，统一润滑油利用伊拉克战事、联想利用世界奥运会顶级赞助等。 这些事情都是发生在我们周围的大事，与国家、民族，与老百姓的心都是紧紧连在一起的。 利用这些事件，巧妙的利用公共关系来达到实现品牌往高处走之目的。 一个在全球同步上市的软件新品牌（或新产品），只要它的包装上打上了“Microsoft”的标志，就能以极低的成本撬动市场，迅速风行世界。 产品有生命周期的，具有阶段性的局限，文化才是永恒的。
服裝的剪裁是這個品牌非常重視的，設計師們深信借著不同的剪裁，可展示女性不同的體態。 VETEMENTS的設計理念是將務實、平日會穿的街頭服、便服，以獨特的剪裁呈現出來，令每一件單品的可穿性增高，即使過了許多年，也不會過時。 所以在短短3季，VETEMENTS已成為炙手可熱的品牌，各界對它的評價也非常高，更是2015年度LVMH設計大獎的決賽選手。
FEAR OF GOD成立於 2013 年的FEAR OF GOD是一個來自義大利的潮牌，在美國的洛杉磯紮了根。 很難定義這個品牌的設計理念，似乎是結合了一些朋克和滑板的元素，而且並沒有運用常規的urban潮牌所喜愛的誇張風格的圖案設計。 FFACETASMFacetasm是一個年輕的日本時裝品牌，卻對現時日本時裝潮流製造了很大的影響。 設計師落合宏理Hiromichi Ochiai於 2007年發起。 早在他創立自己的品牌前，他曾經在Comme des Garcons, Undercover等德高望重的日本品牌工作過。
实效Ⅵ的优势在终端市场煞是抢眼，声光电综合运用形成立体效果，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，决战终端。 品牌推广形象的统一，是一个品牌所有资源集中整合的直接再现，将使大量资源有了主心骨，使其立体化。 与消费者的沟通也就很易，许许多多的渠道问题，推广问题迎刃而解。 大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。 现在的竞争是品牌的竞争，相同的产品，市场价格相差数倍。
設計師阿部先生希望利用副線設計一系列可以令顧客親自能夠触碰及感受過中的每一件極高完成度的服飾。 另外kolor BEACON的主要賣點是透過大人的成熟穿衣風格並加以改造，重新打造適合不同年齡層都可以著用的風格。 品牌是一个大的概念，不仅包括产品的功能和质量，还包括品牌概念和服务等许多要素，因此需要企业的很多努力，包括推力与拉力的结合运用，如果单靠推销，是无法使品牌的定位和概念迅速深入人心的，也很难成功。 不少企业在做产品和品牌定位时，往往看到的是的市场需求状况，而没有考虑3年、5年甚至是10年后市场的状况，所以品牌的成长性有限，无法发展壮大。 ——根据品牌个性制定，通过创意塑造将自身与其他品牌区别开来。 比如“体贴入微”用“办公室的亲密”与“家一般的感觉”分别作诠释，在味道上就不同。
LAP並於2015年創立了LAPCOS，提供各式各樣的彩妝護膚品，引領韓妝新趨勢。 ZUCCa設計師小野塚秋良 Akira Onozuka於1989年發表個人女裝品牌ZUCCa 系列。 雖然慣於用上大膽的螢光色彩，但配合簡約線條及細膩的設計重點，穿來一點不覺誇張。 其理念是“ZUCCa 就像日常生活中的天然調味品，賦矛穿衣者平靜卻愉悅的氣氛。 VETEMENTS巴黎品牌VETEMENTS，是由Balenciaga首席設計師的Demna Gvasalia成立的，他曾效力Maison Martin Margiela，所以VETEMENTS的風格跟全盛時期的Margiela很類似。 款式簡單而不平凡、前衛但不浮誇，剪裁手工更是精細，且難以複製。
比如你说你的手机超级大，有差异化，但是对消费者并没有价值，差异化不等于差异化价值。 任何一个行业或品类的发展，都会经历不同的周期变化与其他创新的出现。 比如：手表这个行业在经历高峰-衰落，后来又以另外一种新的需求出来——饰品。 你看现在很多人买手表不再是用来看时间，而是一种形象的表达，是和衣服一样的一种饰品。 所以，平时多观察与总结消费者需求的变化，然后顺势而为，你的品牌价值才会事半功倍，比如我们给一个串串香品牌提的“不卖隔夜肉串”定位方向，也是基于消费者对餐饮“新鲜”需求的变化。 接下来分享一下品牌打造的四个步骤，虽然每个品牌的情况不一样，但希望凯叔的一些思路可以对你有所帮助，让你的品牌和企业能够实现更好地增长。
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