民俗上相信，若家家戶戶能準備豐盛的佳餚祭拜通過鬼門在人間遊玩的「好兄弟」，就能祈求整年的平安、順利。 而這些豐盛的「佳餚」，從傳統的三牲五果，演變到今日已變成零食、水果等方便購買的食品。 包含廣告創意、整合行銷、行銷文案、內容行銷、社群行銷、口碑行銷、網紅行銷等主題，解析行銷活動背後的脈絡。 說到台灣中元節的慶典，最熱鬧也最讓大眾知曉的儀式慶典除了放水燈外，就是每年的中元搶孤了，在廣告中，由魔神仔與搶孤隊選手黃炳魁聊搶孤，魔神仔本是很不解地以「為什麼那群人全身抹牛油搶成這樣子？」來形容搶孤，而黃炳魁用榮譽感、團隊合作與運動精神來回答，獲得了魔神仔的Respect。 自2020年開始，全聯福利中心的中元節廣告都很出眾，在在脫離「中元節勸敗」的框架，用故事打動人心，也讓看廣告的觀眾在下意識聯想到「買供品就是要去全聯買」。
全聯表示，自多年前推出以「貞子與傑森」為主的中元廣告，提出中元節是台灣萬聖節概念後，受到許多民眾歡迎，成功改變中元節以往給人陰森的感覺，不僅增添歡樂感恩氣氛，也讓年輕人認識自身傳統文化，甚至引發其他通路的中元廣告跟進。 2016年更提出中元普渡是「做好事」的「好事月」議題，因為中元普渡原稱為「施食濟鍊」，原本就是本於善念的一種活動，希望透過人間的布施讓好兄弟可以得到物資，人們也可以得到平安。 （翻攝自影片）全聯福利中心今年中元節廣告青年篇被指影射政治人物陳文成惹爭議，昨（6日）全聯福利中心、台灣奧美集團聯合發表聲明，決議停播所有廣告；今（7日）稍早 重現3支影片，包含之前未曝光日語母女版本，表示是呈現創意完整內容，想讓大家了解背後的初衷本意，並説檔案將在3日後移除。 片中男主角位於校園一隅，說著一口流暢的台語腔調，訴說他身為好兄弟，對於中元節能飽餐一頓的感謝，從鏡子前沒有倒影、感謝普度的民眾，不難推敲出主角是過世的人物。
中元節廣告: 行銷雲熱門新聞
這彷彿是將行屍走肉這句成語的擬人化一般，殭屍在吃了一口Snicker馬上變回神采飛揚的男人，這樣的惡趣味在年輕人眼裡還是非常的流行，只不過每個世代都會流行不同的元素，我們可以參考他的惡趣味結構，做出更甚於藍的廣告。 品客出了一系列的Zombie Frank，雖然都沒有什麼故事性，但這樣連思考都不用的簡單，也是一種不錯的詮釋手法，就跟有人喜歡華麗的料理，有人喜歡原味食物一樣，簡單有時候就是最直接的形象。 全聯隨後表示要表明這系列影片的初衷，因此將原本拍攝的三支影片全露出，並且預計上架後三天內移除，以下為初衷影片連結。 曾居住於南法，從0到1長大的過程裡，體現了台灣人實際攪和著法式感性的生活方式。
跳入職場大海中漂流幾年，被大浪一次次暴擊後，因行銷工作重拾文字寫作的夢想碎片，目前正在努力將這些碎片拼湊成圖。 產業專欄採訪業界專業人士，分享業界達人獨到見解，提供各領域不一樣的思維，透過訪談了解受訪者成功背後的故事，從中獲取新知。 這是源自於清朝年間的恆春普渡儀式結束後，會將祭品分發給貧苦人家，此時飢餓的人民會一擁而上，發生爭搶，於是在清光緒時期變成在祭祀棚前搭孤棚，改以競賽方式爭取祭品。 不論是頭城搶孤還是恆春爬孤棚，都曾因危險而禁止，如今這項傳統也演變成良性競爭，也如黃炳魁所說的，是一種榮譽與團隊合作的表現。 國民黨台北市立委補選參選人王鴻薇今表示，辦公室6日接到恐嚇電話，遭嗆「你如果一直弄黑道的話，我們有可能會開槍喔」。 對此，前立法委員謝欣霓竟在其社群平台表示，「王鴻薇說被黑道恐嚇，查一下電話那裡打的就知道」，更釣出資深媒體人周玉蔻在底下笑臉回應。
高中念了三年廣告設計，大學四年廣告系，所以雖然阿力是名文案，但在發想創意上，Art背景讓她更容易把點子視覺化，寫腳本時，下筆也能更立體更有畫面感。 愛買則是應用知名的鬼形象，如飢餓鬼、紅衣小女孩，來演繹鬼魂對零食的需求與吶喊，來表現出就是要到愛買消費才能滿足好兄弟的需求。 東京聖誕燈飾代表之一，東京MIDTOWN，每年都預留一大片空間，把聖誕夜變得閃令令，這一年大家都是沿着金光閃閃的「光之散步道」，走進東京MIDTOWN的閃令令聖誕空間。 分為3個部分，分別是MIDTOWN WINTER LIGHT、Galleria Installation及MITSUI FUDOSAN MIDTOWN ICE RINK，足夠花上一整個晚上。
中元節廣告: 中元節行銷案例梗王全聯
長期關注資安及政經議題的成大教授李忠憲則表示，德國右派政黨AfD曾拿納粹政治受難者蘇菲． 索爾作為廣告題材，以「蘇菲．索爾將投票支持AfD」（Sophie Scholl würde AfD wählen）為主軸，當時也在德國引起相當大的爭議，最後是因侵犯作者的照片版權而遭到下架。 索爾，教科書內相當多的書籍都可看到她的名字，尤其在許多票選代表德國的人物時，蘇菲． 回想早期剛進入奧美廣告，她走進會議室準備進行初步提案，面對出了名的高要求客戶，「真的害怕到背脊發涼耶⋯」她說，「怕被否定、被電、被看出是新人」種種劇場在心裡上演數十次，但她已經把該做的準備做足，結果大大受到客戶讚賞！ 她接著說：「這件事告訴我，每個行動的背後要有十足用心的準備，直到今天，那第一次的成就感，仍陪著我度過接下來的挑戰」。
不僅如此，擅於操作網路行銷的全聯廣告團隊，也同步在臉書、Instagram設立名為「Allen Chen」的帳號，讓男主角能透過網路與網友們互動。 全聯今年一樣用溫馨的廣告氛圍，減少民眾對於好兄弟、中元節忌諱不敢討論的緊張心情。 將一般民間害怕的「抓交替水鬼」、「愛捉弄人的魔神仔」、「淒厲的紅衣女鬼」變成溫暖可愛的角色，透過兩位主角，一鬼一人的溫馨對話，放鬆鬼月緊張的心情，除了反思生命的珍貴，也讓大家能夠放心討論「今年要請好兄弟吃什麼」。 隨著鬼門開日子越趨接近，不少戶人家都在準備中元普渡，而全聯福利中心應景推出中元節廣告，24日一口氣以合輯模式上傳6支影片，內容呈現「陰陽跨界對談」，許多都是讓人感到幽默又暖心，其中如鬼說「每次chenk in都有回家的感覺」，有一種人鬼交流感，讓不少網友看完後大讚「只有全聯能超越全聯」。
而此一控訴文也隨著這波中元節廣告迅速走紅，短短一天之內就吸引了上千分享、4千多個讚數，而對於全聯來說，最能盡速滅下勞權爭議烈火的，正是將廣告給立即下架。 儘管目前全聯擁有總會員數約達890萬人，但高達9成的消費主力仍是落在35～55歲的年齡層。 對於全聯來說，儘管年年推出的廣告創意眾人叫好，但最不能得罪的族群，恐怕正是這群對「白色恐怖」議題噤聲的族群。 在奧美，她們受到鼓勵進入同事們彼此的領域，虛心在不同角色裡切換自己的mindset。 有啲人覺得全聯咁做係消費已經死咗嘅陳文成，亦因為呢件事，多咗人關心228事件以外，白色恐怖之下無兇手嘅懸案。
雖說很多傳統民俗目前都遇到沒有後輩接傳的問題，但在《同歸所篇》與《水燈篇》卻看見了年輕身影傳承的希望。 像是在《水燈篇》中，由水鬼與水燈工藝師杜烽睿的對談中，可以發現原本從事美髮業的杜烽睿，為了中元節放水燈的工藝，會特地將美髮店休息一個月，專心製作水燈。 鬼是ㄧ個非常強烈的元素，但產品或是品牌形象才是一支廣告的重點，為了不讓鬼蓋過主題，有關鬼的主流廣告只有兩個走向，一是巨大的反差，二是簡簡單單，都是讓鬼成為點綴故事的元素，而不是搶奪風采的主角，如此一來既有主題又有主軸，品牌就會給更多人看到。 從此次事件的全聯聲明來看，可見全聯「拒碰政治」的底線，深怕創意玩過了頭，反而損傷了品牌形象、更是得罪消費者，因此選擇緊急下架滅火。 商業總會品牌加速中心品牌長高端訓指出，對於品牌行銷來說，最高原則都是不應該要有負面聯想，為的就是避免傷及品牌形象。 現代人生活忙碌，消費者採買中元祭品更追求便利、快速，除了到大型量販店購買祭拜用品外，也開始到便利商店購買。
再禁忌的話題、再弱勢的產品，都能靠創意化解 許多行銷人會抱怨「接到的商品好無聊」、「產品太爛了不知道寫什麼文案」、「品牌太老了不能創新」，但是，連中元普渡、民俗拜拜這麼傳統的議題，現在都能夠靠行銷人的創意、社群的發達而改變，演變成現在的創意大賽，你手上的產品，一定也可以。 自2014年開始，全聯攜手奧美廣告推出以「做好事，備好料」為行銷主軸，挑戰中元節禁談「禁忌」，以日本女鬼貞子、殺人魔傑森為廣告主角，直到近幾年的全聯先生和空景對話、以及超自然現象等廣告，都可見全聯廣告不斷嘗試與突破，其廣告創意被外界譽為「只有全聯可以超越全聯」。 2018年台灣全聯中元節廣告風波，係指2018年台灣全聯福利中心喺中元節前夕推出，由奧美廣告製作嘅廣告，其中一支廣告，因為主角外型、場景內容都被指影射嗰時已故臺灣民主運動支持者陳文成而引起社會上嘅爭議。 許多行銷人會抱怨「接到的商品好無聊」、「產品太爛了不知道寫什麼文案」、「品牌太老了不能創新」，但是，連中元普渡、民俗拜拜這麼傳統的議題，現在都能夠靠行銷人的創意、社群的發達而改變，演變成現在的創意大賽，你手上的產品，一定也可以。 為了讓台灣時下的年輕人更加了解台灣中元節的各項傳統民俗活動，全聯福利中心還特地規劃了一個如電玩闖關的活動網站《漫遊中元宇宙》，透過不同的路線與角色，了解各民俗上所代表的意義，將過往讓人們畏懼的鬼門開，變得溫馨、變得有趣。 全聯福利中心也將於8/14至9/10正式展開「中元感恩月」，業者表示今年祭出「7大好禮」回饋消費者，除了超過3000款商品挑戰全年最低價之外，還有指定8天使用PX Pay儲值金支付單筆滿800元、贈640福利點，最高享8%回饋，以及滿額抽千萬福利點、品牌月福利點8倍送等。
泰國廣告總是能戳中我們的笑點，有光的時候若無其事的談論一些莫名其妙的鬼，結果一關燈全部慌成一團，在看完後還會有一種感同身受的情緒，直接地聯想到半夜待在房裡看電影時，有燈和沒燈看鬼片感覺真的會很不一樣，是一個非常親民又吸睛的鬼節廣告。
廣告影片上架當日，全聯小編於臉書上撰文指出：「關於中元，我想我們知道的都太少了」，並表示此次廣告此次拍攝主角是「最難請的代表」。 加上PX Pay會員天天使用紙本振興三倍券消費滿1000元贈1000福利點，加碼回饋活動延長至9月10日，今年中元整檔業績可望較去年兩位數成長，挑戰破130億元。 佢哋後來上載成個廣告系列三段影片，影片內容包括早期曾受日本教育，講日文既媽媽、操外省口音嘅眷村伯伯，同埋被認定有影射陳文成嘅「講台語知識青年」，表示佢哋嘅初衷係為咗傳達喺台灣呢塊土地生長唔同族群嘅互相包容，鼓勵大家維繫「中元普渡」傳統習俗，事件純屬巧合，但考慮到社會反應，決定緊急停播廣告。 嗰段有爭議嘅廣告入面，著白襯衫嘅男主角，坐喺鏡面前，手上抱住一隻黑貓，但鏡面無反射出倒影，誠懇感謝中元普渡嘅人將佢哋當作真正嘅「好兄弟」，引起網上唔少討論。
- 現在已經進入智慧型手機的世代，「人手一機」就能處理好生活大小事，但也讓資安維護成為一大問題。
- 片中男主角位於校園一隅，說著一口流暢的台語腔調，訴說他身為好兄弟，對於中元節能飽餐一頓的感謝，從鏡子前沒有倒影、感謝普度的民眾，不難推敲出主角是過世的人物。
- 為了讓台灣時下的年輕人更加了解台灣中元節的各項傳統民俗活動，全聯福利中心還特地規劃了一個如電玩闖關的活動網站《漫遊中元宇宙》，透過不同的路線與角色，了解各民俗上所代表的意義，將過往讓人們畏懼的鬼門開，變得溫馨、變得有趣。
- 像是在《水燈篇》中，由水鬼與水燈工藝師杜烽睿的對談中，可以發現原本從事美髮業的杜烽睿，為了中元節放水燈的工藝，會特地將美髮店休息一個月，專心製作水燈。
- 恐怖的森林裡有個白衣女鬼攔下了車，他衝上前耍恐怖，結果沒人的車子反而把鬼給嚇跑。
- 全聯喺自己嘅Facebook入面轉載呢段廣告嘅時候，甚至話佢哋今年中元7節請到「最難請」嘅代表。
- 而從台德談論轉型正義的風氣來看，全聯這次自主下架影射陳文成的廣告影片，仍是有「自我審查」的疑慮存在。
- 她接著說：「這件事告訴我，每個行動的背後要有十足用心的準備，直到今天，那第一次的成就感，仍陪著我度過接下來的挑戰」。
[周刊王CTWANT] 粉絲引頸期盼26年，《灌籃高手The First Slam Dunk》上週六（3日）在日本上映，首週末橫掃12. 韓國人氣男團SHINee成員珉豪出道14年來首度發行個人專輯《CHASE》。 作為SHINee成員之外，珉豪同時以演員身份活躍於戲劇電影圈，2008年出道的他，如今終於帶著首張專輯以Solo歌手之姿登場，並將在本月7日與8日的粉絲見面會「2022BEST CHOI’s MINHO – LUCKYCHOI’s」上首度表演新歌。 SHINee成員溫流與KEY分別擔任兩天活動的特別主持，以行動支持珉豪的Solo歌手活動。 現在已經進入智慧型手機的世代，「人手一機」就能處理好生活大小事，但也讓資安維護成為一大問題。 國外資安公司「Synopsys」近期就公布報告，在GooglePlay商店中的3款APP，可能會導致用戶個資…
- 路透社報道，美國民主、共和兩黨參議員，縮減有關禁止使用中國晶片的法案內容。
- 全聯隨後表示要表明這系列影片的初衷，因此將原本拍攝的三支影片全露出，並且預計上架後三天內移除，以下為初衷影片連結。
- 但近年來的中元節行銷的素材與宣傳手法，都走向年輕化，也看出台灣整體風氣越來越接受創新、創意的話題，也不再局限於保守的思維模式。
- 儘管目前全聯擁有總會員數約達890萬人，但高達9成的消費主力仍是落在35～55歲的年齡層。
- 此行銷缺點則更明顯，只能吸引到對水果殭屍的粉絲，反而對一般不知道水果殭屍的大眾，則沒有吸引力。
不管是做人做事的道理還是面對愛情、友誼的煩惱等，他們都以「資深前輩」角度帶來不同啟發，就像結交一位特別的朋友，從理解、交流到款待，真摯體驗了台灣獨特的祀鬼文化，與中元普渡的美好情懷。 廣告將於8/14在電視首播，但完整版已在網路YouTube頻道發布，業者預計今年中元廣告同樣會引發網友討論，再度創造新一波台灣鬼怪熱潮。 全聯福利中心年度最大檔期「中元感恩月」明（14日）起至9月10日展開，每年帶動話題的中元節廣告，今年一次推出3個系列共12支短片，透過年輕世代與魔神仔、水鬼、紅衣女子分別進行世紀對談，3位「資深前輩」的鬼妝在視覺上很嚇人，但鬼話連篇中卻暗藏不少金句，強烈展現要讓人很有記憶點的企圖心。
另由於紙本振興券反應熱烈，只要是PX Pay會員使用紙本振興券「消費滿1000元，贈1000福利點」等於回饋10%。 不少年輕讀者紛紛表示，是因為這則廣告才讓他們認識陳文成，而究竟該不該談、能不能談這類似的歷史議題，恐怕此次全聯的中元節廣告下架事件，給了眾多廣告行銷業者、與關注的民眾們，一堂震撼的思辨課程。 儘管全聯廣告從未正面表述片中男主角即為陳文成，然而向來控訴全聯血汗剝削員工勞動權益的「抵制血汗全聯」，也針對此廣告影片表述認為，全聯廣告透過男主角感謝在全聯採購中元節供品消費者的操作手法，對於去年因職災過世的全聯員工羅玉芬相當諷刺。
數位轉型後疫情時代，中小企業至大企業面臨數位化、數位轉型的挑戰，從轉型策略開始佈局，實現數位轉型力刻不容緩，轉型策略需要重新規劃。 春節將至，家鄉游子都將回到老家，齊聚討論當年的成就與辛酸，而出社會後最容易被提及的話題便是月薪，就有網友討論，表示直接詢問人薪水的行為頗不禮貌，更提及自己的親身經驗，貼文發出後引起討論，不少人也分享自… 路透社報道，美國民主、共和兩黨參議員，縮減有關禁止使用中國晶片的法案內容。 參議院民主黨領袖舒默與共和黨參議員科寧在9月提出有關議案，要求美國政府部門與外判商停止使用由中芯國際生產的半導體，以及由長江存儲和長鑫存儲生產的晶片。 報道引述日期為本月1日的最新議案文本指，法案不限制外判商使用中國企業生產的晶片，而法例生效的寬限期也由即時或兩年延長為5年。 Sandy更在廣告中稱呼紅衣女子為「姐」，也跟她分享少女心事「好想知道，他喜不喜歡我」，而紅衣女子看破紅塵說「重要嗎？重要的是你喜不喜歡你自己。」又一次少女談到什麼是幸福，紅衣女子回「好好活著，就是幸福」，提醒年輕人愛自己之外，也要好好珍惜活著的時光。
鬼怪打開門後瞬間變成一支隻快樂的小精靈，這類ㄎ一尢到爆的廣告實在非常適合小朋友們觀看，而吸引小孩子們的眼光非常重要，因為中元節祭拜的糖果、餅乾要買什麼，實際上是徵詢小朋友們的意見而定。 關於影片角色設定的思考很單純，只是希望能夠兼容台灣這塊土地上生長的不同族群，分別是早期曾受日本教育說日語的媽媽、操外省口音的眷村伯伯以及講台語的知識青年。 無論什麼背景、出身，都能一視同仁地得到愛與包容，是這個社會最偉大的地方，而中元普渡的習俗證明了這種美好的真實存在。 每年農曆七月中元普渡的習俗，由民眾準備食物飲料等供品，款待素昧平生、無家可歸的好兄弟（好姐妹），甚至貼心準備臉盆毛巾讓風塵僕僕的他們能先行梳洗再享用佳餚，這是何其無私而不求回報的大愛奉獻。
從今年的中元節行銷可以看出，中元節雖是傳統節日，過節的年輕人並不多，而且早期都因為「傳統禁忌」的關係，在行銷上都非常保守，深怕一不小心惹禍上身。 但近年來的中元節行銷的素材與宣傳手法，都走向年輕化，也看出台灣整體風氣越來越接受創新、創意的話題，也不再局限於保守的思維模式。 例如上述的影片在全聯粉絲專頁播出後，除了全聯小編不斷與網友互動外，行銷團隊還幫片中的三個鬼主角「水鬼」、「魔神仔」、「紅衣女子」創了粉絲專頁，與廣告片的粉絲互動。 2022年的全聯中元節廣告，一樣有「人鬼對話」，但今年的對話重點不在只有以離世的鬼，而是透過鬼的角度，讓觀眾看到那群默默替中元節付出的職人故事，也一改「人鬼殊途」的傳統觀念，變成「人鬼世紀對談」，也等於加深了中元節的民俗冷知識。 只見貼出的廣告總長為3分多鐘，但這其實是以6支廣告合在一起，透過鬼魂與人類的對話來揭開中元節序幕，事實上，過去全聯從2020年起，就開啟「人鬼世紀對談」，成功打破人們對鬼怪的恐懼，從「加好友」開始重新認識、理解彼此，進而主動參與普度，今年同樣不缺席，讓網友眼睛為之一亮。 全聯今年共推出12支中元感恩月廣告，讓供桌不只是儀式，擺上2張椅子，成了鬼怪與人類的無形交流平台。
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