从2015年第三季度开始，百润股份的业绩就出现大幅下滑，2016年行业进入快速通道后，高毛利和高成长吸引了众多白酒和食品巨头进入市场，行业竞争愈发激烈。 由于“尝鲜”热情褪去、山寨产品过多，行业被迫进入整合阶段。 百润由于前期大规模铺货导致库存增加，致使2016年公司未完成业绩承诺。 2017年巴克斯酒业虽实现扭亏为盈，但是该业绩距离其被收购之初许下的业绩承诺相差甚远。
- 意类是一家广告跨界合作公司，此前与OPPO、德克士、ofo小黄车等品牌都合作过。
- 因此，面对Rio的强势进攻，百威、青岛等巨头纷纷采取渠道保护措施，实施独家收购战略，将Rio拒之门外。
- 一个是白酒行业的江小白，靠文案营销大行其道；一个是鸡尾酒行业的Rio，靠着疯狂的广告，也成了知名品牌。
- 上海意类广告有限公司在2018年3月底，接到了RIO锐澳鸡尾酒微醺系列的广告委托。
- 深度渠道、深度营销、产品创新等各方面齐头并进，才有可能继续做下去，现如今Rio鸡尾酒已经成为一个非常尴尬的存在。
- 首先我们把时间拨回到2008年，也就是百润剥离巴克斯的前一年。
究其原因，这背后离不开高业绩承诺的支持，即业界俗称的“业绩对赌”。 并购完成后，第二大股东柳海彬与妻子马晓华合计持股占比近20%。 而此次交易的对手方之一旌德投资为柳海彬间接持股，其合伙人之一刘晓俊是刘晓东的弟弟。 其亲属不是百润股份的员工，更有意愿参与“掏空”来提高自己的收益。 2009年至2013年11月30日，巴克斯酒业先后三次增资至1亿元，12位股东同比例增资。
3.8度微醺系列代表20岁年轻潮流男女，阳光、热情是他们的外在表现，追求流行、潮文化，爱娱乐、粉明星、喜欢二次元是他们的标签。 RIO经典瓶 各色洋酒与天然果汁的创意复配，绚丽的颜色、缤纷的口感，无论是独处还是分享，都别有一番滋味。 拿着已经写好的情书，说出那句藏在心里许久的：“学长，我喜欢你”。 学长扫了一眼情书之后，很是不屑的一句“不会写情书，就不要写啊”。
包装、口味、名称都极为相似的山寨酒品也对锐澳造成了冲击。 据百润股份2017年报，涉及重大诉讼和冲裁事项多达10项，几乎全因市场上出现了很多名为CMTN、ODN、RIQ、RTO等山寨产品。 而后在众多热门电视剧和综艺中进行广告植入和品牌赞助，如《何以笙箫默》中的“看剧喝RIO”、《杉杉来了》中爱喝RIO的女主形象，以及《天天向上》里“喝杯RIO，交个朋友”等。 2015年左右，几乎打开电视就能看到这款彩色的鸡尾酒。 上海百润投资控股集团股份有限公司（简称为百润股份）的主营业务是传统香精香料和预调鸡尾酒。 2020年营业收入中，预调鸡尾酒占比89%，是公司支柱。
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首先感谢官方送来的鸡尾酒，下面我就带大家来品鉴一下这款微醺的鸡尾酒。 中国人可能爱喝啤酒和白酒一些，鸡尾酒更多的是出现在酒吧等类似的地方。 RIO微醺鸡尾酒，一改其他鸡尾酒玻璃的设计，采用更易携带、使用方便的易拉罐设计，简单有内涵。 在图案设计上，也同样很讲究，在正面通过简单易懂的图案，直接告诉大家这款酒是什么口味的。
百润按一股8.585元/股的价格，支付这49.45亿给刘晓东等人。 巴克斯仅在2015年首年并表时完成了业绩承诺，随后2016年和2017年连续两年没有完成，且距离承诺金额相差巨大，相差分别约7.76亿元和5.81亿元。 收购方案公布后，百润股份股价因收购资产的利好消息而猛涨。 并购的高估值溢价以及并购双方的关联关系并没有影响投资者的决策，反而增强了投资者的信心。
深度渠道、深度营销、产品创新等各方面齐头并进，才有可能继续做下去，现如今Rio鸡尾酒已经成为一个非常尴尬的存在。 只有在超市货架的缝隙中生存，能否卖出去就要看运气了。 Rio这种轰炸式的广告营销，短期内很有效，但是长久来说，会逐渐失效。 广告可以在短时间内达到广而告之的目的，但在营销中，更要与年轻人实现深层次的情感沟通，而不仅仅是兜售宣传。 Rio的口号是“Rio鸡尾酒，爱的Free”，完全看不懂，产品吸引力也不明显。
@Mrs sun ：它外表清纯，内里火辣，闻起来果香浓郁，喝起来酸甜中透着淡淡的辣，是众多口感中最让人记忆深刻的一款味道。 玫瑰荔枝白兰地的外观，跟上一款桃子味的同为粉色系，颜值也很高，都是很适合酒量一般的女生在聚会时喝的酒。 剖析年轻人的“微醺”经济：铁打的投资人，流水的韭菜 实事求是的说，品牌壁垒也将会是低度酒玩家在下半场中，分毫必争之”地”。 在各行各业，加速消费者从心理上对品牌形成认知是最必不可少的。
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产品简介：微醺系列以丰富多彩的外观，多种口味调配， 配上刚刚好的酒精度， 让情绪即刻打开，更带来轻松无压力的饮酒感受。 不管是独饮，朋友聚会，大型派对，无论在高级餐厅佐餐，还是路边摊小龙虾撸串， RIO微醺系列都能迅速帮助你提升情绪，打开心扉，让轻松自在的感觉无处不在。 相信在不久的将来，RIO锐澳预调鸡尾酒将凭借不同果汁和基酒的多样化组合，混搭出更多满足不同年龄层和口味需求，同时又胜任多种场合的产品系列。 意类将故事描绘为女孩一个人在家里喝了小酒后，想到自己暗恋的人。 暗恋的每个阶段都对应了微醺系列的不同产品，乳酸菌的朦胧、柠檬的微酸、葡萄的馥郁、西柚的苦味和蜜桃的甘甜。
天猫作为国潮运动的倡导者，在此次活动中推出多组国潮限定跨界好物。 2019年报营业总收入14.68亿，净利润3亿，同比上涨142.67%，原因是“报告期内预调鸡尾酒业务产品销售情况良好”。 以广州市天河区一个大型商超为例，鸡尾酒货架共7层，每层可摆放易拉罐装36个、磨砂瓶20个。 鸡尾酒品牌包括锐澳鸡尾酒、百加得冰锐鸡尾酒和杰克丹尼威士忌预调酒。 其中，各种包装、各色口味的RIO占八成左右，可以说是“满目皆RIO”。
有些仿制品甚至有类似的名称，如“RIQ”，如果不仔细检查就无法与“RIO”区分开来。 鸡尾酒在技术上并不复杂，不像是白酒，喝过的人一喝就能分辨真假。 和微醺系列除了口味相同，不同的是这一款是低糖版且度数稍高一些，另外500ml的大罐装，真是太适合一个人独饮了。 这个口味似乎没有很特别的地方，但胜在入口清爽宜人，喜欢茶味比较多的朋友可以尝试下这一款。
其中，RIO鸡尾酒业务为百润股份贡献营收超80%，今年上半年实现营收4.47亿元，比去年同期增长了22.26%。 产品简介：选用最纯净的伏特加作为基酒，混合独特风味的柠檬汁、卡曼橘汁带来绝佳风味。 较高酒精度爽冽带劲，即刻间沁入身体里的刺激溢于言表，再配以重口味菜肴，将再次带来强爽口感体验。
微醺系列不同于以往的磨砂瓶产品，聚焦于朋友聚会和派对狂欢，它定位在独自饮酒的场景，瞄准独居青年，有自己的空间、情绪和表达。 他在接受采访时说，发现用威士忌、白兰地等洋酒与不同果汁调配可以产生新式鸡尾酒。 于是在2003年推出RIO锐澳鸡尾酒，并成立巴克斯酒业，将其投入量产。 这款微醺鸡尾酒的度数相对较低，只有3度，相信大部分朋友们都能接受，就算你酒量不太好也是没什么问题的。
2016年1月份，百润发布公告称，公司拟以不低于41.33元/股的价格，向包括实际控制人刘晓东在内的特定对象发行数量不超过5700万股的股票。 2009年9月11日-2013年11月30日，巴克斯酒业12位股东先后三次同比例增资，注册资本从500万增至1亿元。 2006年10月，三位自然人将巴克斯酒业40%股权转让给百润有限，巴克斯随即成为上海百润的全资子公司。 而该广告的海报，由时尚摄影大师陈漫操刀拍摄，让周冬雨的个人气质与RIO微醺结合的更浑然天成。 无暇娇嫩的脸上晕上淡淡的粉红，或许是因为恋爱而害羞的脸红，又或许只是因为喝了一个人的小酒后的微醺。 Rio进军以年轻人为主的市场是正确的，比如夜总会和酒吧，但这意味着要分割啤酒的市场。
所以，Rio认为规模超过100亿，这可能是一个假设的市场，年轻人因为广告轰炸而选择尝试，只是觉得新鲜，但后来还是选择喝其他种类的饮料。 RIO微醺系列的酒精度数仅3°，由于度数特别低，所以基本尝不出什么酒味儿，喝起来更像是果汁汽水的感觉，就算平时喝不了酒的人，喝起来也毫无压力。 上个世纪，第一瓶预调鸡尾酒在英国诞生，在随后的6个月里创造出百万的销量奇迹，并在短短几年内迅速漫延至世界每个地区。 而今，中国的预调鸡尾酒市场也正在被这股时尚风潮席卷。 而明星手中无时不刻拿着的RIO，也使得消费者逐渐认同RIO的时尚影响力，愿意效仿自己的偶像，饮用时下最流行的明星饮品，从而将这种饮用风潮带入到日常生活中去。 时至今日，RIO锐澳鸡尾酒已成为了受全世界年轻人追捧的潮流饮品，“喝杯RIO交个朋友”正成为一种轻松自在的生活方式。
巴克斯酒业曾是百润的子公司，在上市之前以100元的价格被百润剥离给了大股东刘晓东等人，上市后，以战略发展为由，又将巴克斯以近50亿元的高价收购回来。 2018年推出的这支由周冬雨出演的定制微剧《微醺恋爱物语》，真实演绎了许多年轻人的生活和情感状态，相信很多女生都能在这支广告中找到自己暗恋一个人的感觉。 近日，RIO微醺系列推出了新广告，它就像炎炎夏日里的一缕清风，安抚人们烦躁的内心。 Rio鸡尾酒一直以来都是那种口味，水果鸡尾酒，瓶子包装也没有太大变化也不像可乐一样成为一代人的记忆，也不是矿泉水一样的生活必需品，而且受众也不多，所以如果不再三推出新产品，很难在饮料界站稳脚跟。 喝这种酒的人很少，这对于一些热闹的场面来说根本就不带劲。
然而当时国际知名品牌的预调酒大都是单一酒基成分，只与少数几种果汁搭配才能形成良好口感，他困惑于此，希望能进行改变与创新。 这次大胆的尝试引领了一个全新品类的诞生——RIO预调鸡尾酒，它于2003年正式诞生。 上海意类广告有限公司在2018年3月底，接到了RIO锐澳鸡尾酒微醺系列的广告委托。
刘晓东打出定位更显精准的“小姐妹聚会的青春小酒”口号，直接把产品定位为年轻女性专用，并且宣称，这是白场（相对夜场而言）鸡尾酒。 但完成补偿后，按照12.89元/股的交易均价该笔股权市值21.23亿元，其中刘晓东所获股权剩余8653.7万股，市值11.15亿元。 除此之外，2015年7月百润股份向所有股东每10股派发10元股利，刘晓东等人获得现金分红2.88亿元（税前），在业绩补偿之后，包括公司董事长在内的卖方，仍然剩余价值不菲的股票。 百润股份在收购巴克斯酒业时，是以发行股份作为对价进行支付。 当时，百润股份以17.17元/股的价格共发行了2.88亿股，交易总价49.45亿。
无论酒吧狂欢还是Party聚会，有年轻人出没的地方就一定会有RIO锐澳鸡尾酒的身影。 在文案方面，不失品牌轻松的调性，让酒精类的产品更生活化，而不仅仅局限于在正式场合中。 使用俏皮但简单的句子，将年轻人的阳光、热情充分地表现出来。
笔者注意到了生产日期，都是最近生产的，这点大家可以放心。 这个鸡尾酒一共有10款口味，分别是香槟风味、白桃接骨木花风味、白葡萄风味、香草冰激淋风味和黄金奇异果风味。 业绩补偿之后，刘晓东等17位股东因出售巴克斯酒业换取的百润股份股权仅剩不足1.647亿股。 就像现在爆火的瑞幸咖啡一样，广告宣传并不比Rio差，但咖啡在中国是一个很大的市场。
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